近年来，我国体育用品行业从小到大、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩。据海关统计，2006年我国出口各类体育器材、运动鞋靴、运动服装（下简称“体育用品”）共计108.8亿美元，与2005年相比（下同）

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增长14.2%，继续保持着较快的增长趋势。产品出口呈现以下特点：

　　一、加工贸易占据出口半壁江山，一般贸易出口高速增长。2006年，我国以加工贸易方式出口体育用品56亿美元，增长9.6%，占该类产品出口总额的51.5%，位居主导地位；同时，一般贸易方式项下出口46.2亿美元，大幅增长24.4%，增长态势较为突出。

　　二、出口产品主要集中于我国东部地区。2006年，我国东部广东、福建、山东、上海、浙江和江苏6省出口体育用品98亿美元，全国占比90%，表现出高度的地区集中态势。

　　三、运动器械出口居于首位。2006年，体育器械为我国出口体育用品中的主打产品，全年实现出口49.1亿美元，增长23.9%，占全部体育用品出口总额的45.1%；此外，运动服装实现出口13.3亿美元，增长24.8%，涨幅相对较高。

　　2006年，我国体育用品出口贸易能够继续保持快速的发展趋势，主要得益于国内外两方因素：

　　从外部环境看：随着全球体育健身热潮的日渐扩大，体育活动在人们日常生活所占的地位日渐上升，特别是欧美国家体育用品需求旺盛。然而由于不少体育用品在本国生产劳动力成本过高，不具备比较优势，所以欧美等发达国家为满足市场需求要大量依赖进口。2006年，我国对欧美出口体育用品共计77.3亿美元，占我国出口总额的71.1%。因此，欧美地区为中国体育用品的出口提供了良好的目标市场。

　　从国内形势看：目前国内大众体育运动日益兴起，刺激了国内体育用品的需求不断增长。国内体育用品业在这一发展良机中积累了丰富的市场经验；同时，北京奥运会所具有的商机和我国本身巨大的潜在市场，吸引了大批国外投资进入体育用品产业，在一定程度上提升了我国体育用品产业的国际竞争力，进而促进了体育用品的出口增加。数据显示，2006年，我国外商投资企业出口体育用品60亿美元，增长12.4%，占全国出口总额的55.2%，出口贡献率高达48.9%，成为出口绝对主力。

　　为保证2007年我国体育用品行业能够继续加快出口步伐、实现出口规模的更大拓展，当前该行业存在的结构体系不合理、企业营销规模分散、标准化程度低和品牌效应差等问题亟需得到解决：

　　首先，要不断加大科技投入，调整产品结构，增强知识产权意识。我国目前的体育用品企业已经超过400万家，但产品结构不合理。而且有些企业习惯于拿来主义，重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识。

　　其次，由于营销一直是我国本土企业的软肋之一，中国本土企业应当在营销手段上有所突破，在实践中学会用现代的营销理念和方法来推动全国体育用品业的发展。

　　最后，针对我国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件，同类产品企业在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造出口海外的联合舰队。

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