蓝猫剑走偏锋 力拓童装市场
2007-6-6
【文章名称】 蓝猫剑走偏锋 力拓童装市场
【关 键 词】 蓝猫 剑走偏锋 力拓 童装市场
蓝猫，这只世界上最值钱的猫，中国卡通业唯一的“中国驰名商标”，曾经饮誉无数，并被载入基尼斯世界纪录，是国内动漫产业当之无愧的龙头老大，但蓝猫在童装市场的表现却不尽人意。
2006年10月，香港捷雅集团大胆地接过了这只烫手山芋，并对国内童装市场进行了周密细致的分析调查和根据蓝猫童装的市场表现，决定放弃在童装市场红海与一线品牌搏弈，依托蓝猫母品牌强大的号召力和影响力，实施战略性突围，力拓童装市场蓝海！
1、以“好知”的品牌个性突出产品风格差异化
觊觎当今社会的儿童服饰品牌，大多着眼于小公主小王子般的娇贵或者只是纯粹孩子的天真活泼，这样未免流于俗套。蓝猫童装采用敢于冒险、崇尚大自然，富有爱心与活力的蓝猫卡通形象，用其从《蓝猫淘气3000问》提炼的DNA：“好知”，蓝猫童装产品设计，将蓝猫品牌内涵和元素体现得淋漓尽致，并大胆借鉴欧美风格，追随国际流行时尚和流行色。蓝猫童装产品还充分考虑了儿童穿着的舒适性、宽松性，在尺寸、款式、面料、设计等方面引领童装发展潮流。蓝猫童装产品始终保持材质的统一、工艺的统一、款式的统一、验收标准的统一、使蓝猫童装产品的质量和品位永远保持在一个稳定的状态。超前的设计理念，艺术的剪裁手法，夸张图案的完美应用，使蓝猫童装产品在市场上有了绝对的竞争力。独特的“好知”DNA向人们展现了好问、好学、好奇的“好知型”蓝猫童装新形象，并将聪灵、勇敢、具有强烈求知欲的文化底蕴融入到蓝猫童装中。“好知”的蓝猫既容易为孩子们所接受喜爱，也将潜移默化的引导孩子的健康成长和对真、善、美的追求。
2、以名牌产品主攻二、三级市场，性价比凸现
中央电视台黄金时段首播+12家省级卫视，占尽省地级传播重点+157家电视台联动，黄金时段无处不在+413家县级电视台，覆盖所有区域观众。712家电视台滚动播出，8000万固定观众准时收看，所产生的广告效益超过20亿RMB，这组数据充分说明蓝猫品牌的推广力度目前无出其右，众多卡通童装品牌和在二三级市场搏杀的童装品牌只能望其项背。但这也决定蓝猫品牌不是“阳春白雪”，它是全国3亿儿童的蓝猫，可见蓝猫主攻的二三级市场，是一个非常明智的抉择。
3、以品牌大众化价格让广大儿童享受品质生活
蓝猫童装产品系列产品丰富，物超所值，新奇元素满足多层次儿童需求！消费定位在3—14岁的少年儿童，产品涵盖正装、休闲装、牛仔裤、背带裤、短袖、短裙、短裤、T恤、衬衣、背心、连衣裙、马甲、风衣、毛衣、羽绒服、套装、中裤等，对少年儿童实施陆、海、空产品全方位包装。其中，高档产品占10%，中档产品占50%，低档产品占40%。低价优质、掀起童装时尚消费潮。
蓝猫童装有专业质检员负责全国各地生产基地的跟单检查工作，保证生产商严格按照每道工序的质量要求生产。毁品牌易，建品牌难，蓝猫童装视产品质量为生存根本。
4、以产品系列的多样化来最大限度地满足儿童的消费需求
作为中国卡通第一品牌，“蓝猫”已具有巨大的品牌生命力与品牌价值。蓝猫童装秉承母品牌的精神理念，将创造性思维融入产品中，让消费者在产品的使用中感受蓝猫的智慧、可爱与欢快，从而更深一步多面塑造、展现蓝猫好问、好学、好奇的“好知型”形象，曾相继推出了成长、大海、夏威夷之梦、自然宝贝等主题系列。“成长”系列用夸张的手法描述儿童探险、涂鸦的童趣；“大海”系列从航海与沙滩两个方向讲述夏日海边阳光、欢快的童年，主要色调取源于夏日大自然的色彩，用天空蓝色、白色营造出大自然轻松的气氛，缤纷的色彩，斑斓的图案，勾勒出一幅夏日海边沙滩儿童嬉戏无比欢乐美丽风景；“夏威夷之梦”系列更注重儿童时尚的元素，整个系列环绕着无拘无束、舒适自在的生活态度，用简约的手法塑造出一种海边清凉舒爽的休闲感觉。“自然宝贝系列强调对儿童的贴身关爱，整个系列从自然出发，用天然面料精细研制，让儿童感受自然的呵护。使蓝猫品牌适合于学习、假日、休闲、娱乐、运动和旅行等各种场合，最大限度的满足儿童的消费需求。
用名牌产品快速潜入国内童装市场的最大空间——童装批发市场，这就是蓝猫童装品牌寻找的那片蓝海!蓝猫童装的一系列举措，将在全国童装市场掀起蓝猫旋风。同时，蓝猫童装之《蓝海舰队招募计划》完美出炉，成就百万富翁天堂！
2005年我国童装消费突破10亿件，比上年增长9.1%，销售总额达900亿RMB。第3次生育高峰和农村人口城市化趋势，让童装市场轻松突破千亿大关，诸多利好让童装成为服装业真正的白金版块！
蓝猫童装专卖/代理同步启动，投资3-5万元即可垄断一定区域市场，加盟蓝猫童装之蓝海舰队，纵横四海，稳赚童装江湖！具备条件的人士更可获得与总部共同开发当地市场，进行大区联盟合作机遇，共享百万千万财富！现加盟蓝猫童装还将免费享受当地全部1至3个月的蓝猫电视广告。
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